用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。

标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。

首先来看常见的几类bad标题：

1. 标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）

用户搜索：街头篮球 3000

标题：天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值

2. Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式, 风格

用户搜索：蜜雪儿

标题

1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙

2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色

3）[西子阁]夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#

 

用户搜索：etam 专柜

标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤

 

3.  Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件

用户搜索：原装 htc touch 3g

标题：

双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横

香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开

 

用户搜索：DELL 机箱

标题：

全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源

DELL GX270 电源 ,GX270 SD中机箱电源,GX270 小机箱电源

 

用户搜索：戴尔DELL

标题：戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A

点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。

 

4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌

用户查询：鳄鱼包

标题：正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053

点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0

 

5.  标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品）

用户搜索：项链

标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链

 

用户搜索：蚊帐 吊扇

标题：全国包快递！不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米

 

用户搜索：GPS模块

标题：夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保

 

6.  标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”

用户搜索：发圈

标题：晴空饰品批发.糖果色甜美桃心发圈/发绳(5只起批)

点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权。

 

 

接着，看几类常见的fair标题：

1. 标题过短，但是跟用户查询相关

用户搜索：灯笼裤

 

标题：

1）minicar粉红灯笼裤

2）米奇头灯笼裤

 

点评：标题过短也会影响得分，标题允许大家写30个字，所以，尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等，以方便买家选择。具不完全统计，此类标题占fair标题的20%左右

 

 

2. 标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词

用户搜索：C750

标题：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750

点评：“性能超越”四个词属于PK性质，会影响得分

 

用户搜索：罗莱 凉席 双面

标题：华安娜／仿罗莱／圆竹丝／羊毛丝／碳化／双面／竹凉席1.8*2.0M

点评：其中“仿”字不合理

 

3.  Query没表示套装需求但标题是套装

用户搜索：孕妇 哺乳 文胸

标题：日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸

 

用户搜索：粉 沙发

标题：厂家直销特卖Mother Garden 粉草莓沙发/地毯/地垫/大抱枕 四件

 

点评：用户搜索意向为文胸，标题中是文胸与高腰裤的套装

具不完全统计，此类标题在fair标题中占15%左右

 

 

4.  标题的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外观不一样的商品）

用户搜索：coco 小姐 香水

标题：香奈儿COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml

 

5.  标题出现不同产品的可容忍的叠加（≤2种商品）

用户搜索：灯笼裤

 

标题：

特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤 短裤 五分裤 七分裤 二色入

一元利童装宝宝大屁屁裤短裤 面包裤 灯笼裤超美的花色

CROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋

 

点评：明显是不同产品，却放在一个标题。

具不完全统计，此类标题在fair标题中占20%左右

 

6. 当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况

用户搜索：T恤

标题：LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙

 

7. Query为某个特定的型号，而标题是配件或周边产品的情况

用户搜索：HP TC1100

标题：

1）全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000,TC1100 DC907A 笔记本电池

2）HP TC1000/TC1100 金属板 键盘挂钩板 档板

点评：在命名标题时，标题中每个短语的落脚点最好是主关键词

即：修饰词+主关键词 的形式。这样比较有利于淘宝系统分词

 

以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型，愿大家引以为鉴，提高自己的标题得分。

以上情况，有时淘宝系统不一定能查到你身上，但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。

淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。

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作者：王淑彦

首发：www.cn006.com